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无锡生活网 2019-11-04 450 10

品牌太极让品牌设计变简单(201911)

http://www.fyyjy.net/njrlzyhshbzw/20191029/61847.html

http://www.cyytw.com/jianzhanjingyan/20191025/1675.html

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http://www.fyyjy.net/guanganshiyedanweizhaopin/20190909/17655.html

http://www.fyyjy.net/deyangshehuihuakaoshi/20191021/61544.html

http://www.gaxdh.com/xingyexinwen/20191031/8582.html

http://www.myaof.com/article/pianfangmifang/

做品牌设计这么多年,我一直在思考,如何让不懂品牌设计的甲方,能够有一个简单易用的判断方法,知道设计公司给他出的东西的好坏。经过多年的摸索研究,发现一套简单易行的方法。遇到一个品牌,我们从这两点切入进行思考。1,产品是否好卖。2,品牌是否好记;谡饬礁龅阍偃パ由。好不好卖,看卖点。卖点值不值得被信任,看信任背书。好不好记,看记忆点。主要靠品牌名称,广告语,主视觉是否一致,是否准确。
注:作品为设计师合伙人郝晋作品比如这个包装。品牌名称叫红瘦,视觉主体是抽象的腰。就是非常好的表达方式。易识别好记忆。植物饮料橄榄茶,属于品类,品类自带购买理由。无糖,低热量,是卖点需要信任背书,这些参数会在产品信息表中出现。数据就是信任背书。
注:作品为设计师合伙人郝晋作品这是这款产品的另外一个设计方案,创意的点落在橄榄上,记忆点就会落在橄榄上,这样做,客户前期可以靠卖品类,但是越到后期,销量就会越低。因为消费者记住的是品类,而品类是有无数个替代者等着的。
注:作品为设计师合伙人郝晋作品这个例子。从两个点去判断:一,好不好卖看卖点,这个产品的卖点是自然环境,用天空来表达,是个非常聪明的做法。二,好不好记,看记忆点。记忆点是天空,是羊肚菌手绘画。记忆点没有落在品牌名称上。滇蜀人家,或者滇蜀家人。用印章形式,太容易被混淆,对品牌传播不利。因为两种读法都是行的通的。同时,滇蜀人家与羊肚菌这个品类的关联是什么。没有通过创意解决掉。
注:作品为设计师合伙人郝晋作品在看这个案例:一,好不好卖看卖点,云南黎族特产。二,好不好记,看记忆点。这个乐器就是黎族的独有乐器。总结下这个方法:洞见品牌的核心概念,进行品牌设计,将广告语,卖点,主视觉相互融合。最终形成符合品牌气质的具有销售力的视觉形象。这个方法的最难点是“洞见品牌的核心”。就是要看到事物的本质;谡飧龊诵慕写匆,围绕这个核心撰写文案。
比如这个包装,设计之前,就要明确,包装主视觉要表达在家呼吸森林的味道。作为甲方也应该明确这个核心,作为品牌顾问应该强调这个核心的重要性。作为创意人,要表达好这个核心;谡飧龊诵,创意人员可以有100种创意。但是脱离这个核心,就算你出了100个创意,也是没有价值的。我把四喜定义为品牌顾问+创意人,品牌顾问的工作,就是要明确甲方的核心概念,创意人,就是要依据这个核心概念解决客户好记,好卖的问题。我更希望我的客户用这套方法判断自己的品牌。这个方法,我给他起了个名字叫 品牌“太极”
好卖,好记,一阴一阳,相互融合,相互促进。是故,易有大极,是生两仪,两仪生四象,四象生八卦,八卦定吉凶,吉凶生大业。这一阴一阳,就决定了品牌大业。

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